Как показать сезонность, если клиент не верит данным из Метрики, Analytics и Wordstat?

2017-03-12 Денис Бердников

Анализируя данные по сайту, клиент наблюдает регулярное падение трафика из поисковых систем. И резонно задается вопросом: «Возможно специалист по SEO работает недостаточно хорошо?». Но что происходит на самом деле? Может снижение трафика связано с сезонностью?

Как показывает практика, в каждой сфере бизнеса есть периоды высокого и низкого сезона. И в этом случае мы сталкиваемся с проблемой.

Как объяснить клиенту сезонное снижение трафика?

Можно выгрузить отчеты из Яндекс.Метрики и Google Analytics для сравнения посещаемости с аналогичным периодом год назад. Можно воспользоваться историей запросов в Яндекс.Wordstat. Но что делать, если клиент не видит в отчетах того, что видно рядовому SEO-шнику?

Никакой магии, 5 минут в Excel — и мы получаем то, что поможет клиенту увидеть этого неуловимого зверя «СЕЗОННОСТЬ».

В примере будем использовать компанию, которая занимается продажей и доставкой бетона в Смоленске. Берем данные за 12 месяцев и вносим их в таблицу Excel.

Создаем в Excel таблицу следующего вида:

Первую строку оставляем для периода анализа (минимально 12 или 6 месяцев).

Во второй строке мы будем указывать данные визитов по ключевой фразе за текущий год.

В третьей строке — данные сезонности из Яндекс.Wordstat по фактическому значению показов за прошлый год.

В четвертой строке — позицию по фразе в поисковых системах (в нашем случае это Яндекс).

На основе строки 3 стоим диаграмму следующего вида:

По графику мы видим, как ведет себя сезонный трафик: он возрастает к маю, потом резко снижается к декабрю, затем снова плавно начинает нарастать. Теперь стоит посмотреть, как будет вести себя посещаемость, если соотнести сезонность и трафик из выдачи по данным Яндекс Метрики?

На основе данных строки 2-3 строим следующую диаграмму: 

Мы видим, что графики сезонности и трафика из поиска очень схожи, они почти воспроизводят максимумы и минимумы друг-друга. Главное помнить, что идеальная схожесть данных — утопия, которую получить практически невозможно.

НО останавливаться на достигнутом мы не станем. И добавим к нашей диаграмме данные по позициям для фразы «бетон смоленск».

Особенность графика в том, что в параметрах оси задан обратный порядок значений, чтобы был виден рост и падение позиций по определенной ключевой фразе.

Позиции в поисковой выдаче по запросу «бетон смоленск» находятся в топ-10 Яндекса в течение года, что мы видим из диаграммы.

В итоге

У нас получается диаграмма, показывающая, насколько вырос и упал трафик с учетом сезонности относительно прошлого года. Подкрепляем данные графиком по позициям из поисковых систем и видим, что запрос за год не выпадал из топ-10.

То есть потеря трафика четко связана с сезонностью. Если же график по позиции скачет из топ-10 в топ-30, значит у нас есть другие проблемы, и это уже не сезонность.

Теперь используя данную диаграмму, Яндекс.Метрику, Google Analytics и Яндекс.Wordstat одновременно, можно доказать, что падение посещаемости связано с сезонностью спроса.


Несколько кейсов о продаже сезонных товаров

Читайте истории успеха клиентов, у которых есть сезонность в продажах:

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google AdWords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на az@web-canape.com.

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

WebСanape — создание сайтов 
в Смоленске, в Москве, в России, в мире...

© ООО «Твинс» 2008 – 2017

Сертифицированный партнер                

8 800 200 94 60
Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60
Москва +7 (499) 506-97-20

info@web-canape.ru