Как перенести сайт на другую CMS без потерь позиций, трафика и денег

Рост числа обращений по смене CMS отчетливо иллюстрирует сложившийся тренд — российский бизнес переходит на отечественное программное обеспечение. Клиенты хотят «переехать» с Wix, WordPress, Joomla и других иностранных CMS, но плохо представляют себе этот процесс.

Расскажем, с какими проблемами сталкиваются все при переносе сайта на другую платформу и какие риски можно минимизировать.

Две проблемы переноса сайта на другой движок  

«Один переезд равен двум пожарам» — эта известная поговорка в полной мере соответствует и смене движка сайта. Почему? Потому что цена ошибки — потеря трафика и клиентов, а для бизнеса — это гарантированные финансовые потери.

Смена админки только на первый или неопытный взгляд кажется простой и быстрой. Как разработчики своей CMS и эксперты по российским системам управления сайтом, мы на практике сталкиваемся со множеством нюансов и особенностей этого процесса.

Опыт нашего IT-агентства показывает, что есть два принципиальных аспекта, которые лежат в основе успешного обновления движка.

Не получится просто скопировать код с одной админки и вставить в другую, как это часто представляют себе клиенты.

Во многом масштабы работ зависят от типа сайта. Например, переезд лендинга с Wix на отечественную Tilda, как правило, не занимает много времени и не требует участия программистов. С технической точки зрения мы просто дублируем имеющиеся блоки и контент на новые страницы инструментами, доступными в Tilda.

А вот корпоративный сайт или интернет-магазин с индивидуальным функционалом — это совсем другое дело. Как же строится работа в таком случае?

Алгоритм анализа задачи по смене CMS:

1. Какие модули есть на текущем сайте.
2. Они стандартные  — корзина, фильтр в каталоге, отзывы, или разработаны специально по вашим запросам, например, сложное портфолио, личный кабинет или интеграция с CRM.
3. Все ли модули, которые есть на текущем сайте, популярны и будут востребованы на новой платформе. Например, часто на старых сайтах есть модуль «Форум» и клиенты настаивают на его переносе, хотя посетителей и активных пользователей таких площадок практически нет.
4. Какие модули еще не реализованы, но необходимы для бизнеса. Например, сайт с каталогом надо модернизировать до полноценного интернет-магазина — тогда не обойтись без модуля онлайн-оплаты.

На основании этого специалисты оценивают ситуацию и решают:

• Какая CMS наиболее полно отвечает сформированному запросу.
• Какие модули предстоит разрабатывать индивидуально.

Пример оценки переезда сайта с Wix

Например, один из наших заказчиков пришел с запросом отказаться от Wix в пользу отечественной CMS, т.к. платформа перестала сотрудничать с клиентами из России. Его бизнес заключался в производстве, розничной и оптовой продаже подарочных упаковок дизайнерских пакетов, сумок, упаковочной бумаги. Значит нужен был вариант со стандартным функционалом — простой каталог, оформление заказа, корзина. Кроме этого, одно из желаний клиента — максимально бюджетный переезд. В ходе анализа этих данных мы предложили запустить сайт на готовом шаблоне Canape CMS, на которую и переехал сайт заказчика всего за 55 тыс. рублей.

Пример оценки переезда сайта с Joomla

Другой пример — сайт по продаже элитной мебели на Joomla. После многолетних доработок силами фрилансеров сайт часто сбоил, «падал», а бизнес в это время терял деньги. На сайте был большой каталог и требовалась синхронизация с базой 1С Битрикс, он должен был работать на нескольких языках. В данном случае мы предложили клиенту перенос сайта на на 1С-Битрикс, так как эта CMS максимально подходила под требования заказчика.

Главный вывод — смена CMS равносильна созданию нового сайта и требует плотного взаимодействия клиента и разработчика. Половина успеха — это подробное техническое задание, которое описывает какой функционал нужно сохранить, какой переносить не нужно, а какой будут дорабатывать индивидуально. 

Грамотно решив все эти технические вопросы и запустив новый сайт, многие считают задачу обновления движка выполненной. Фактически так оно и есть, но вот насколько успешно...

Часто складывается такая ситуация: переезд осуществлен, а трафик неожиданно падает. Почему? Потому что сайт пропал из поисковой выдачи, хотя исправно работает. Это и есть второй важный аспект смены CMS — недостаточно перенести функционал и дизайн. Критически важно сохранить позиции сайта на прежнем уровне. В противном случае вы получаете крутой обновленный сайт, который просто не виден вашим потенциальным клиентам, а значит совершенно не эффективен для бизнеса.

Пример резкого падения трафика, при смене CMS без учета SEO

SEO — не просто точные вхождения ключевых слов в текстах на страницах сайта. Это годами накопленная история, отточенный контент, грамотно настроенные метатеги и многое другое, что позволяет вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Обращаться с этой информацией, нажитой усилиями вашего SEO-специалиста, стоит очень бережно. Как это сделать — расскажем подробнее.

Как обновить движок и не обнулить SEO?

Секрет в осознанном формировании структуры, тщательном анализе контента и обязательной настройке редиректов.

Структура сайта, URL и магия редиректов

Перенести сайт с сохранением исходной структуры, конечно, легче, но часто она не устраивает SEO-специалиста с точки зрения стратегии его продвижения. Перед тем, как сменить CMS, нужно продумать все будущие изменения — прописать типы страниц и их размещение.

Кроме того, часто переносить весь контент без исключений не имеет смысла. Выборочное его сохранение особенно характерно для «старых» больших сайтов, накопивших много материалов.  

Например, новости пятилетней давности, анонсы давно прошедших мероприятий или статьи о снятой с производства продукции никому уже неинтересны. Но их перенос займет рабочие часы, а значит потребует денег.

Иногда устаревшими могут быть не только отдельные страницы, но и целые разделы.

Что повлечет за собой смена структуры? Правильно, изменение URL страниц. Причем URL может измениться даже там, где структура будет сохранена. Это связано с тем, что разные CMS по-разному составляют человекопонятные адреса. Не факт, что технически получится воспроизвести аналогичный старому путь.

Отсюда и основная проблема — образование «битых» ссылок или дублей страниц. Поисковые роботы, как и пользователи, негативно относятся к 404 ошибке, поэтому крайне важно не допустить ее массового появления. Для этого, одновременно с выявлением ценного контента, составляют карту редиректов.

Как пошагово составить карту редиректов для переноса сайта на другую платформу:

1. Вручную пройтись по старому сайту, проанализировать наполнение и определить, что нужно/интересно/полезно/обязательно, а что уже неактуально.
2. С помощью сервисов Яндекс Вебмастер или Google Search Console скачать данные о всех проиндексированных поисковиками страницах.

Отчет из Яндекс Вебмастера «Страницы в поиске»

3. В Яндекс Метрике определить самые популярные у пользователей страницы.

Отчет Яндекс Метрики «Популярные страницы»

4. Проанализировать полученную информацию и сформировать единый документ — соотнести URL каждой страницы старого сайта с URL этой же страницы на новом сайте.

Пример карты редиректов

Как быть со страницами, которые не подлежат переносу? Чтобы даже редкие пользователи этих страниц или те, кто в своих целях сохранил ссылку на старый сайт, не попадали на 404 ошибку, можно настроить редиректы на близкие по смыслу разделы или на новую главную. Для товаров, изъятых из ассортимента — на ближайшие по характеристикам модели.

Задача программистов — настроить 301 редирект, который сообщает поисковикам, что старую страницу из поиска можно исключить, а индексировать теперь только новую.

Фото и изображения

Перед интернет-магазинами может встать еще один вопрос — как быть с изображениями товаров? Дело в том, что определенную долю трафика составляет поиск по картинкам в Яндекс и Google. Но URL изображений при переносе сайта на другой движок, как правило, не сохраняются. Это значит, что есть риск утраты части посетителей и потенциальной прибыли.

Пример поиска по изображениям

Задача настройки редиректов по изображениям — не тривиальна и очень трудоемка. Сопоставляйте выгоду с рисками, чтобы не оплачивать бесполезную работу.

Определите объем такого трафика с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics. Если он значителен в масштабах вашего бизнеса, то ставьте задачу программистам, если невелик — не тратьте деньги впустую.

SEO-теги

Перенос исходных метатегов — в первую очередь title и description — очередной важный элемент сохранения позиций сайта. Однако про него часто забывают: метатеги автоматически формируются по алгоритмам, «вшитым» в CMS, а результаты ранжирования сайта в поиске очень серьезно «проседают».

Чтобы избежать такого невеселого сценария, перед тем как перенести сайт на другую CMS важно проанализировать мета топовых страниц и продублировать их на новой платформе.

Пример внесения SEO-тегов в Canape CMS

Контент

Выше мы коснулись вопроса переноса контента, и на первом этапе вы уже выбрали, какой контент заслуживает внимания, а на дублирование какого не стоит тратить время и деньги.

Далее обсудим, на что обратить внимание при наполнении страниц на обновленном сайте.

• Микроразметка

Это атрибуты и теги, которые обозначают для поискового робота, какая именно информация размещена на странице. Это могут быть контактные данные или вопросы и ответы. Микроразметка позволяет давать пользователям наиболее релевантные результаты поиска.

Если она присутствовала на страницах, то важно проверить, что после переноса контента функциональность сохранена. Это можно сделать в специальных сервисах, например, в валидаторе микроразметки Яндекса или shema.org.

Если же это понятие вам незнакомо, то самое время разобраться и в полной мере воспользоваться этим инструментом.

• Внутренняя перелинковка

Увеличивает глубину вовлечения пользователя и положительно сказывается на ранжировании сайта. Это может быть связка страниц информационная-коммерческая или блог-товарная. Если на странице присутствует внутренняя ссылка, то, во-первых, убедитесь, что она рабочая и ведет на нужную страницу нового сайта.

Пример внутренней перелинковки

Во-вторых, решите, не нужен ли пересмотр подхода к перелинковке в условиях обновленной структуры. Возможно внутренний ссылочный вес можно и нужно не только сохранить, но и увеличить.

• Заголовки и подзаголовки

Корректное обозначение заголовков всех уровней от H1 и далее. Важно не только удобство читателя и его возможность быстро сориентироваться на странице. Поисковым роботам тоже так проще разобраться со структурой документа. Упорядоченные логичные заголовки «поощряются» поисковиками и положительно влияют на ранжирование. Облегчить визуальную проверку можно букмарклетом «Подсветка заголовков».

Букмарклет «Подсветка заголовков» в деле

• Сквозные коммерческие элементы

Коммерческие факторы ранжирования, например, блоки «Свяжитесь с нами», «Контакты», «Схема работы», «Адрес и схема проезда» и другие, должны после переноса оказаться на своих местах.

Пример таких блоков

В противном случае их отсутствие внесет свой вклад в потери заслуженных позиций.

Итого: бездумное копирование наполнения страниц на практике может привести к колебаниям позиций, поэтому не пожалейте времени на осмысленный перенос накопленной информации.

Как правильно перенести сайт на живую

Ну вот и осталась за плечами огромная работа по минимизации потерь позиций или трафика после смены структуры и URL. Вы настроили множество редиректов, проанализировали и перенесли контент. Сайт готов к выкладке на живую!

Знаете, какая самая частая ошибка на этом этапе? Удаление старых метрик и установка новых счетчиков. Сайт в прямом смысле начинает жизнь с чистого листа, а его владелец теряет возможность оценить трафик и конверсии до/после переезда.

Кроме того, в Google Analytics и Яндекс Метрике нужно актуализировать настройки — фильтры, события, целевые действия. Это особенно важно в том случае, если у вас настроена реклама в Яндекс Директ.

Что нужно проверить сразу после выкладки:

• В веб-мастерах поисковых систем наличие новой карты сайта, открытой для индексации. Старый файл sitemap нужно удалить.
• Ответы сервера для http/https, а также с/без www. Только главное зеркало должно иметь код ответа 200 ОК, остальные зеркала должны редиректом направляться на главное и возвращать код ответа 301.
• Отсутствие 404 ошибок и дублей страниц, просканировав весь сайт.
• Оптимизированную версию для мобильных. Это можно сделать в сервисе Яндекса «Проверка мобильных страниц» или «Mobile-Friendly Test» от Google.

Работоспособность внешних интеграций, например сервисы сквозной аналитики, не относятся напрямую к SEO, но и про них не стоит забывать.

Еще немного рекомендаций по смене CMS

• Обязательно перед началом работ проконтролируйте создание резервной копии существующего сайта. Ее можно сделать инструментами самой CMS или через панель управления сервером. И не забудьте убедиться в работоспособности бэкапа — разверните его на локальном сервере.
• Убедитесь, что тестовый домен закрыт от пользователей и от индексации на весь период разработки. Как правило, это можно сделать инструментами CMS или прописать параметры в файле robots.txt. Иначе тестовая площадка попадет под обход робота, а контент на основном ресурсе станет дублем.
• Даже после того как перенесли сайт на другой движок и успешно его запустили, не спешите удалять старую версию. Опыт показывает, что часто она бывает нужна после обновления. Лучше на полгода-год перенесите на поддомен, например, old.site.ru и закройте от поисковиков. Так вы какое-то время будете иметь источник для восстановления информации.
• Внешний ссылочный вес не менее важен, чем внутренний. Поэтому очень желательно его сохранить — актуализировать все трастовые ссылки на авторитетных ресурсах. Особенно, если по этим каналам вы наблюдали существенный трафик. Список таких упоминаний можно найти в Яндекс Метрике или Google Search Console.
• Контролируйте метрики эффективности ежедневно в течение месяца после переезда. Наблюдаете неуклонное падение позиций или трафика? Прежде всего проверьте корректность редиректов, скорость загрузки страниц, юзабилити.

Итак, причиной для замены движка может стать недостаточный функционал, невозможность масштабирования, политические веяния, но принцип всегда один — создай новое, сохранив достижения старого. Это кропотливая работа, но смена CMS силами профессионалов — хорошее вложение в развитие бизнеса.