Интернет-реклама в Смоленске. Что? Где? Почем?

Сейчас наступил момент, когда стоит посмотреть в сторону сети интернет и направить сюда рекламные бюджеты. Почему? Рассказывает наш партнер, коллега Андрей Зайцев, компания «Айком».

В данной статье будет освещена тема интернет-рекламы в целом, приведены некоторые цифры развития интернета в России, рассмотрена структура бюджетов рекламного рынка, а также перечислены сферы бизнеса, в которых интернет-реклама работает, и те, где не очень, и рассказано о том, какая она вообще бывает.

Интернет в России сегодня. Основные цифры и факты

Прежде всего, для чего нужна реклама? Чтобы продавать. Продавать потребителям. Без потребителя реклама не имеет смысла. И прежде чем вообще что-либо говорить, нужно задать себе вопрос: есть ли потребитель в интернете?

В Москве и Санкт-Петербурге утвердительный ответ на поставленный вопрос уже не подлежит сомнению: там потребители есть, их много, и они покупают. До недавних пор того же нельзя было сказать про почти всю остальную территорию России и про небольшие города, такие как Смоленск.

Но ситуация меняется и меняется стремительно. По данным статистики Фонда Общественного Мнения, который регулярно проводит опросы населения, за последние 2 года месячная аудитория интернета в стране увеличилась с 41 до 54,5 млн. человек. Сейчас в нашей стране проживает почти 143 миллиона. Совершеннолетних, то есть тех, кому больше 18 лет, насчитывается около 116 миллионов – значит, 47%, то есть почти половина взрослого населения, уже использует интернет.

Представьте себе, в 2003 году интернетом во всей России пользовалось всего 9 миллионов человек, да и те, в основном, – из офисов! За 8 лет пользователей стало больше в 6 раз. Интересно, что именно в кризисные 2009-2010 годы кривая пошла вверх более быстро – видимо, кризис повлиял на падение цен, и интернет стал доступнее, что оказалось особо важным именно для регионов. По прогнозам того же ФОМ, в 2014 году интернет-аудитория будет составлять уже 80 млн. человек – это 70% взрослого населения.

Важно то, что это будет не просто 70% от всех взрослых, а практически 100% людей в возрасте 18-44 лет. Именно эта аудитория, в первую очередь, интересна бизнесменам – молодые, активные, платежеспособные. Но и сейчас их проникновение в интернет уже достигло 88%, и это тоже большая цифра.

И, наконец, еще один очень важный факт. Как было уже упоминалось выше, за последние 2 года число интернет-пользователей по стране увеличилось на 13 миллионов. Так вот, прирост 90% от этих 13 миллионов произошел за счет регионов. Причем наиболее интенсивно рост происходит именно в городах с населением от 100 тыс. человек и выше, к коим относится и Смоленск. Здесь рост составил 33% от числа всех новых пользователей. Для сравнения, доля москвичей и питерцев составляет вместе всего 10%, так как здесь уже практически достигнуто полное насыщение интернетом.

Эти данные позволяют судить об общей тенденции: скоро в Смоленске и основных городах области интернет будет почти в каждом доме. Таким образом, можно сделать вывод, что потребительская аудитория в интернете будет сформирована – и значит, будет кому показывать рекламу.

Рынок интернет-рекламы в целом

Итак, с потребителями ситуация ясна: они уже есть, и с каждым днем их будет становиться все больше. Но так ли эффективна реклама в интернете в сравнении с другими привычными рекламными форматами?

Наиболее полно на этот вопрос, пожалуй, можно ответить только с учетом личного опыта ее использования. Но если у вас такого опыта пока не было, попробуем обратиться к статистике.

По данным АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), суммарный объем рекламы в России в январе-сентябре 2011 года составил почти 180 млрд. руб. Из них почти 90 миллиардов ушло на ТВ. Да, ТВ до сих пор остается самым востребованным рекламным форматом. Но все мы понимаем, что реклама на ТВ – это очень дорогое удовольствие, по крайней мере, если речь идет о федеральных или центральных региональных каналах. Интернет на данный момент оказался во втором эшелоне рекламных носителей, куда рекламодатели вкладывают деньги, наряду с печатными СМИ и наружной рекламой. Объемы вложенного бюджета здесь сравнимы – 25-28 млрд. рублей.

Но самое главное – это показатель роста, и здесь интернету нет равных. За первые три квартала 2011 года в интернет вложили денег на 57% больше, чем за аналогичный период 2010 года. И такая картина продолжается уже много лет: бизнес активно перераспределяет рекламные бюджеты в пользу интернета. Лишнее тому подтверждение: во время кризиса лишь сегмент интернет-рекламы сохранил положительную динамику роста.

Пожалуй, все это говорит нам о высокой эффективности рекламы в интернет. Еще точнее будет сказать, о высоком соотношении «цена/качество».

Кому подходит интернет-реклама

Всякому ли бизнесу интернет-реклама будет приносить клиентов?

Сразу нужно сказать, что основная аудитория интернета – это конечные покупатели, то есть розница. Это определяет и то, что 80% всех рекламных бюджетов расходуется именно на розничные продажи товаров и услуг, на так называемую сферу B2C. И здесь практически в любой области реклама будет работать хорошо.

Наиболее активно покупатели реагируют на интернет-рекламу автомобилей и связанных с ними услуг, рекламу отдыха и развлечений, туристических предложений, образовательных программ. Хорошо продаются и различные финансовые услуги. Высокую эффективность показала реклама недвижимости. Перед столь дорогостоящими покупками люди склонны очень основательно подходить к выбору, тщательно изучая предложения и отзывы, – и тут интернет оказывается как нельзя кстати.

В сфере рекламы услуг для бизнеса (B2B) интернет тоже работает неплохо. Особенно эффективны вложения в сферы поставок материалов и оборудования и строительства.

Но нужно сказать, что есть некоторые сферы, в которых к использованию интернет-рекламы нужно подходить осторожно, тщательно планируя свои шаги. В сфере розничных продаж это касается, прежде всего, продовольственных товаров. Многие из этих товаров скоропортящиеся и почти у всех есть срок годности. При этом люди еще не готовы покупать продукты через интернет. Если тщательно не разобраться со спросом, можно, что называется, быстро вылететь в трубу. Именно такая неприятность случилась с рядом продуктовых интернет-магазинов, возникавших в Москве в 2000-х годах. На какое-то время к данной сфере интерес у инвесторов был утерян, однако в последнее время свои интернет-магазины стали открывать крупные сети супермаркетов, уже имеющие свои магазины в реальности. Для них такая схема оказалась достаточно привлекательной и окупаемой, плюс доверие покупателей к известным им брендам оказывается существенно выше, что дополнительно стимулирует их к совершению покупки. Также через интернет довольно успешно продаются экологические, эксклюзивные продукты питания. Примером такого проекта в Смоленске является интернет-магазин торговой сети «Сота».

В сфере B2B рекламодатели часто сталкиваются с проблемами при поиске оптовых покупателей розничных товаров. Достаточно сложно выделить в общей массе, заполненной на 95% розничными покупателями, те 5% оптовиков, которые нужны именно вам. Яркий тому пример - автомобильные запчасти. И розница, и оптовики используют одинаковые поисковые запросы («автозапчасти», «запчасти форд» и так далее). Можно сосредоточиться на точных запросах «автозапчасти оптом», но тогда теряется часть потенциальных клиентов. Непросто искать и находить покупателей в различных индустриальных сегментах и там, где используются какие-то традиционные и консервативные каналы продаж, личные связи. Например, заводы-изготовители электронных приборов традиционно закупают комплектующие у достаточного узкого круга основных поставщиков. А лучшими рекламными площадками здесь привычно являются выставки и специализированные издания, интернетом здесь пользоваться просто не привыкли.

Наконец, совсем нетривиальными должны быть решения при продвижении узкоспециализированных товаров и услуг, в том числе рассчитанных на единичные продажи. Но даже в таких сложных для рекламы случаях всегда можно найти правильный подход, который обеспечит удовлетворительный результат.

Основные виды интернет-рекламы

Итак, в интернете есть покупатели, их становится все больше, и практически любой бизнес может прийти в интернет и провести здесь эффективную рекламную кампанию. Теперь нужно понять, где и как это сделать и сколько это может стоить.

В принципе, любой сайт является потенциальной рекламной площадкой. Рассмотрим самые популярные и востребованные из них. Прежде стоит разбить всю интернет-рекламу на группы:

• поисковая реклама,
• медийная реклама,
• реклама в соцсетях,
• PR,
• прочие виды рекламы.

Поисковая реклама

Начнем с поисковой рекламы. Если попросить людей назвать, что первое приходит им на ум при упоминании, к примеру, наружной рекламы, наверное, они назовут рекламные щиты, установленные вдоль улиц и на площадях. На радио это будут рекламные джинглы, в журналах и газетах – рекламные модули, расположенные между статьями.

Когда говорят про рекламу в интернете, большинство людей, в первую очередь, думает именно о поисковой рекламе. Поисковики возникли на заре интернета, и без них интернет не был бы тем, чем сейчас является: в сети находится столь много информации, что без их помощи простому человеку найти что-либо было бы невероятно сложно. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, доля поисковой рекламы в общем объеме рекламных бюджетов, вложенных в интернет, составляет 65-67%!

Самые известные и ходовые поисковики в России сегодня – это Яндекс и Google. Принцип работы поисковика крайне прост: мы вводим запрос «отдых в Европе» и получаем сайты турагентств и туроператоров, вводим запрос «купить квартиру», и поисковик предлагает нам сайты компаний, оказывающих риэлтерские услуги. Все пространство ниже строки, куда пользователь вводит свой запрос, заполняется предложениями, отвечающими на этот самый запрос.

Обратите внимание, результаты поиска в Яндексе имеют региональное отношение к пользователю: если пользователь находится в Смоленске, то и сайты в результатах поиска, прежде всего, именно смоленские.

Практически любой владелец сайта хочет, чтобы этот сайт был всегда виден людям, которые делают поисковые запросы по его теме. В поисковике не нужно искать своего клиента, он сам находит вас! И он уже заинтересован в том, что именно вы готовы ему предложить.

Вообще, у интернет-рекламы есть свойство, которое выражено гораздо в большей степени, чем в любой другой рекламе, - это возможность осуществлять рекламное обращение строго к вашей целевой аудитории. Даже телевидение имеет существенные ограничения в этом. Допустим, на ТВ можно выделить женскую аудиторию в различных женских программах вроде «Давай поженимся!» и показывать им рекламу косметических товаров. Можно выделить мужскую аудиторию автолюбителей в трансляциях «Формулы-1» и рекламировать им зимнюю резину. Но в этих случаях все равно мы обращаемся ко всем и ни к кому конкретно в расчете, что кто-то из этой массы будет заинтересован именно в нашем предложении. Причем мы не можем обеспечить доступ к этой аудитории круглосуточно, нашу рекламу будет целесообразно показать только в эти час-два, когда идет трансляция соответствующей передачи.

В интернете мы не просто определяем для себя круг наших потенциальных клиентов, например, по теме языкового образования, но и максимально детализируем его. Допустим, у нас есть школа английского языка. Специфика поисковой рекламы такова, что нам не нужно показывать ссылку на наш сайт всем и каждому, кто ищет информацию по языковым курсам и не только по английскому языку. Мы можем очень четко сфокусироваться только на тех, кто осуществляет поиск по фразе «курсы английского». Причем наша ссылка будет демонстрироваться не ограниченный промежуток времени, как на ТВ, но появится именно в тот момент и в то время суток, когда человек, в ней заинтересованный, сделает запрос.

Основные виды поисковой рекламы – это так называемое поисковое продвижение (SEO) и контекстная реклама. Несмотря на то, что каждая из них решает одну и ту же задачу – показать ссылку на сайт в ответ на определенный поисковый запрос, принципы работы немного отличаются. Но поисковая реклама не стоит на месте и сегодня она предлагает еще несколько очень важных и эффективных инструментов.

Один такой инструмент – это поиск на картах. Лучше всего он подойдет владельцам реальных точек продаж – магазинов, контор, офисов. Допустим, необходимо узнать, какие супермаркеты находятся в выбранном районе. После ввода запроса уже в обычных результатах поиска в первых же строках показано несколько предложений.

Так как результаты поиска представляют собой неполный список из 5 магазинов, при том, что их целых 72, имеет смысл перейти на страницу карты можно найти супермаркет именно в нужном районе города.

Яндекс также предлагает возможность приоритетного размещения на карте именно вашего объекта. Такой объект всегда размещается первым в списке слева и подсвечивается специальным образом. Стоит заметить, что в Смоленске приоритетное размещение куплено лишь единицами компаний, а ведь инструмент этот крайне полезный: мало того, что пользователь, делающий запрос, уже точно знает, чего он хочет, он еще и совершает выбор места, куда он пойдет покупать товар или услугу. Особенно хорошо карты работают на таких услугах, которые бывают нужны лишь периодически – например, услуги нотариуса или бюро переводов.

И еще один вид довольно эффективный для продаж конечных товаров вид рекламы – это система «Яндекс.Маркет». Суть сервиса заключается в том, что пользователь вбивает в поисковую строку название товара и система предлагает ему магазины, где он может данный товар приобрести. Система предлагает как простое, так и приоритетное размещение, также умеет работать с заданным регионом, предлагая, в первую очередь, магазины именно из него. Необходимо отметить, что в интернете Яндекс.Маркет – не единственная торговая площадка-витрина: для торговых предприятий можно рекомендовать использование и других, среди которых - Zoom.cnews.ru, сеть торговых площадок «Миксмаркет».

Итак, поисковая реклама – это:

• Почти готовые покупатели. Не компания ищет их, а они – компанию. Дело предпринимателя за малым: показать им ссылку на свой сайт. Ну а потом, конечно, доказать, что покупка именно у него – это самое правильное решение, но это уже отдельная история.
• Экономичность. Поисковая реклама – это экономия. Вы работаете только со своей аудиторий, максимально снижая стоимость контакта с покупателем.
• Географическая локализация. Поисковая реклама дает хорошие возможности рекламироваться не только по категории продукта или услуги, но и по месту, в котором пользователь осуществляет поиск.
• Работа в любое время суток. Ваши рекламные объявления могут быть доступны круглосуточно, именно в тот момент, когда их запросят.

Медийная реклама

Главная ассоциация, связанная с медийной рекламой в интернете, — это большой рекламный баннер, размещенный на видном месте на популярном сайте.

Баннеры как рекламные объекты появились в сети очень давно, на заре развития интернета. Можно сказать, что баннеры – это динозавры интернет-рекламы. Поначалу они использовались вебмастерами в так называемых баннерообменных сетях с целью привлекать на свой сайт посетителей, однако практика быстро показала, что эффективность баннеров для увеличения посещаемости сайтов работает из рук вон плохо.

Потом начала бурно развиваться контекстная реклама, стали возникать большие и популярные порталы и баннеры превратились в средство продвижения бренда, работы на его имидж. Перед баннерной рекламой в Интернете не ставится задача привести посетителя на сайт, это лишь вторичная цель. Основной целью баннерной рекламы является ее показ как можно более широкой аудитории, она работает именно на визуально-подсознательном уровне. Именно поэтому она оказалась максимально приближенной к другим визуальным форматам рекламы как на телевидении, в журналах, на биллбордах, только в рамках интернета. И так же, как и в оффлайне, подобную рекламу обычно могут позволить себе только крупные бренды. Основные и постоянные рекламодатели в интернете – это:

• операторы сотовой связи (Билайн, МТС, Мегафон);
• автопроизводители (Тойота, Рено, Ниссан);
• банки (Сбербанк, Альфа Банк);
• Microsoft, Apple.

Задачи, которые ставятся перед медийной рекламой:

• повысить узнаваемость торговой марки;
• повысить лояльность;
• представить новый продукт/событие.

Баннер не обязательно должен быть картиночным. Сейчас все чаще используется видео, этот формат очень хорошо работает.

Медийная реклама крутится как на очень больших порталах, так и на специализированных, посвященным определенным тематикам. Но суть не меняется: если в поисковой рекламе люди ищут вас сами, то здесь вам приходится ловить их внимание. Поэтому все равно нужна яркая картинка, запоминающиеся образы.

Однако и медийную рекламу в некоторых случаях можно сфокусировать лишь на нужную вам целевую аудиторию. Первым прорывным продуктом стал медийно-контекстный баннер. Он показывается в результатах поиска Яндекса по определенным ключевым фразам, но по правилам должен быть показан большой аудитории.

На сайтах социальных сетей также есть возможность настроить показы баннера по возрасту, полу, интересам их пользователей.

Наконец, в крупных рекламных сетях также существует возможность настроек по ограничению аудитории, которой будет показываться баннер, но они, как правило, не очень широкие.

Итак, главные характеристики медийной рекламы – это:

• Продвижение бренда. Использовать эту рекламу нужно, если вы хотите, чтобы вашу компанию знал не узкий круг людей, а широкие массы.
• Работа с большой аудиторией. Собственно, медийная реклама всегда рассчитывается на большую аудиторию.
• Дорого и долго. Медийная реклама – самый дорогой рекламный продукт в интернете, к тому же такая реклама работает, только если ее использовать продолжительное время. Пара десятков тысяч показов не поможет добиться практически никакого результата. Сотня тысяч показов, но всего лишь за один день, тоже быстро выветрится из головы людей.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети – это то, что несколько лет назад взорвало интернет. Их использование не в последнюю очередь повлияло на то, что проникновение интернета в массы, о котором упоминалось ранее, стало расти весьма большими темпами.

Наконец-то люди нашли чем себя занять в сети. Конечно, всем и раньше хотелось рассказывать окружающему миру о себе, показывать фотографии своего незабываемого отдыха в Турции, мужчинам – демонстрировать свои автомобили, а девушкам – хвастаться свадебными фотографиями перед подругами. Но раньше для этого нужно было создавать свой сайт, а это сложно, долго и требует лишних затрат. Да и кто будет заходить на этот сайт? Пять-семь самых близких друзей?

Социальные сети решили все задачи скопом. И фотографии разместить, и найти, кому их показать, – не проблема. Тут собрались сразу все: и одноклассники, и одногруппники. И знакомятся здесь тоже, кстати, довольно активно.

Как утверждает статистика, 80% всех интернет-пользователей уже зарегистрировались в социальных сетях. Это довольно большой процент. И, более того, в отличие даже от поисковых систем, куда пользователи заходят обычно ненадолго, в соцсетях они могут находиться часами.

В результате реклама в «Одноклассниках», «Вконтакте» и других сетях оказывается очень эффективной, и компании все более охотно вкладывают туда свои средства.

Основные преимущества:

• Гибкие рекламные форматы: текстово-графические объявления, сфокусированные на нужную целевую аудиторию; медийные баннеры; специальные рекламные предложения (так называемые «офферы» – опросы, голосования, установка приложения). Даже поисковая реклама не имеет в своем арсенале такой богатый набор средств.
• Как правило, рекламные модули вписываются в дизайн сайта, не вызывая раздражения посетителей.
• Гибкие возможности оплаты: за переходы (как в поисковой рекламе), за показы (как в медийной) или за действие (заполненная анкета, вступление в группу, регистрация на сайте и т.д.).
• Большие возможности по отбору целевой аудитории: пол, возраст, место учебы, интересы человека и т. д.

Главные характеристики рекламы в соцсетях:

• Любые рекламные задачи. Можно решать практически любые задачи, как по продажам, так и имиджевые.
• Лучшие инструменты фокусирования. Ни один другой рекламный формат не дает возможности столь точно фокусировать целевую аудиторию по демографическим, социальным и поведенческим характеристикам.
• Адекватная стоимость. Рекламные бюджеты в социальных сетях не должны быть низкими, чтобы получить удовлетворительный эффект, но в итоге стоимость контакта с покупателем в соцсетях нередко оказывается даже ниже, чем в поисковой рекламе.

PR-реклама

Слово «PR» происходит от английского «publicrelations» — связи с общественностью. Понятие «пиар» очень широкое и сложное, в какой-то мере даже неоднозначное.

PRсложно категоризируем и очень индивидуален для каждого клиента в зависимости от его задач. В общем и целом, за счет PR-действий добиваются донесения до целевой аудитории нужной информации о компании, работают над улучшением ее репутации и репутации реализуемых ею товаров или услуг.

Работа по «пиару», независимо от области применения, должна всегда носить системный и последовательный характер, заниматься ею нужно долговременно и регулярно – только в таком случае достигается нужный эффект.

Самые распространенные действия по «пиару» в интернете:

• Выпуск и публикация пресс-релизов компании.
• Написание и публикация профессиональных статей по области деятельности компании, распространение их в своей среде. Статьи могут носить и провокационный характер.
• Ведение консультационной деятельности в формате «Вопрос-ответ», иногда организация онлайн консультаций, вебинаров (семинары по сети).
• Распространение информации о компании и ее товарах на форумах и в блогах.
• Запуск вирусного маркетинга, создание видеороликов.
• Работа с мнениями, реакция на негативные отзывы.
• Создание, ведение и продвижение групп в социальных сетях. На сегодняшний день это один из самых популярных инструментов PR, относительно понятный и доступный любому. К тому же, использование компаниями групп в соцсетях оказалось весьма эффективным.

Определенно, набор инструментов очень разнообразный, но, как правило, 99% компаний не обладают ни временем, ни специалистами, которые бы могли потратить свои силы на ведение подобной деятельности. Часто компании считают, что им не нужно где-либо заказывать данную услугу, что они сами справятся, но в итоге этим либо не занимаются вообще, либо размещают одну новость и также успешно про PR забывают.

Основные характеристики PRв интернет:

• Продвижение бренда. Несмотря на то, что PRв социальных сетях может напрямую влиять и на продажи, все-таки основная решаемая «пиаром» задача – это продвижение бренда.
• Долгосрочный эффект. Чтобы «пиар»-действия обернулись ростом доходов, придется потратить много времени на «раскрутку», но и эффект будет иметь довольно продолжительное действие.
• Плавающие расценки. В области PRустановлены довольно неоднозначные расценки на услуги в силу того, что для каждого клиента используется индивидуальный подход. Более-менее понятные цифры есть для ведения групп в соцсетях: создание начинается от 5000 рублей, ведение – от 6000 рублей в месяц, но качество услуг за такие деньги оставляет желать лучшего, а вот за качественную работу цены назначаются совершенно бессистемно и верхних границ не имеют.

Прочие виды рекламы

В эту группу можно отнести любую другую изобретательскую деятельность рекламодателей и тех, кто им всегда готов с радостью и недорого помочь, — деятельность, не укладывающуюся в рамки описанных выше услуг. Среди наиболее известных – рекламные рассылки (иначе говоря, «спам»), размещение рекламы на досках объявлений, участие в рейтингах, размещение рекламы на всплывающих окнах (так называемые «popup»-окна), маскировка в статьях рекламной ссылки под обычную и так далее. Подобная реклама, как правило, не очень дорога, но ее влияние на репутацию компании остается полностью на совести владельца, поэтому в данной статье эти способы не рассматриваются.

Применение рекламы для решения определенных задач

Ниже представлена сводная таблица, на которой показано, какие задачи обычно решают с помощью того или иного рекламного формата. Очевидно, что универсального средства нет и, если рекламодателю нужно решить сразу все задачи (очень редкая ситуация), то придется использовать все методы и инструменты.

Цены на интернет-рекламу

Самый интересный вопрос – это, конечно же, цена. К сожалению, точных цен, как в магазине, в интернет-рекламе нет. Очень сильно на ценообразование влияет, прежде всего, конкуренция, которая очень сильно отличается по тематикам. Но все-таки некоторые базовые цифры есть, и они представлены на слайде.

Поскольку у многих бизнес распространяется не только на Смоленск, для информации и сравнения здесь представлены цены на те же услуги и в Москве. Если не принимать во внимание медийную рекламу, то в Москве продвигаться в среднеконкурентной тематике в интернете можно, имея доступный месячный бюджет на уровне хотя бы около 50 тысяч рублей. В Смоленске эта цифра в 5-10 раз меньше, то есть 5-10 тысяч рублей в месяц. Однако стоит подчеркнуть, что эта дешевизна – явление временное, и связано оно исключительно с отсутствием заметной конкуренции на настоящий момент. Конечно, смоленские бюджеты вряд ли когда-нибудь догонят московские, но увеличиться в ближайшей перспективе в 2-3 раза способны.

Будущее интернет-рекламы в регионах

Подведем итоги. Сначала еще раз рассмотрим, как выглядит ситуация сегодня:

• активное распространение интернета в стране, что особенно относится к таким городам как Смоленск;
• низкая конкуренция в практически любой бизнес-тематике и, как следствие, невысокие рекламные бюджеты;
• уже хорошо устоявшийся и, что называется, обкатанный рынок интернет-рекламы, предлагающий богатый ассортимент форматов и предлагающий регионам гибкие возможности фокусирования.

Чего следует ожидать:

• вскоре интернет проникнет в каждый дом Смоленска, и, вероятно, также стремительно будут охватываться районные центры;
• сайт станет обязательным рекламным материалом уважающей себя компании, как и визитки;
• появление потребителей спровоцирует приток рекламодателей и рост конкуренции;
• рост конкуренции, в свою очередь, приведет к росту рекламных бюджетов.

И сейчас, и в будущем эффективность интернет-рекламы будет очень высокой. Как и в любом другом деле, тем, кто приходит позже других, приходится вкладывать больше средств, чем тем, кто занял место в первых рядах.

Отсюда вывод: становись первым или проиграешь!