Обзор инструментов интернет-рекламы

2015-01-19 Евгений Чуранов

В зависимости от поставленных целей в области интернет-рекламы могут применяться различные инструменты, предназначенные для выполнения различных задач на пути к успешному продвижению сайта и расширению аудитории его клиентов. Грамотно разработанный сайт с правильной структурой, актуальными новостями и уникальным контентом — лишь половина успеха в деле его продвижения.

На этапе работы с готовым сайтом важна качественная настройка и ведение рекламной кампании. В этой статье я расскажу, поэтому важно знать, в каких видах существует интернет-реклама, какие особенности имеет, каких ошибок следует избегать и на какую ценовую категорию рассчитывать.

Контекстная реклама

В подавляющем большинстве случаев интернет-реклама требуется для привлечения новых клиентов. Такая необходимость актуальна всегда и для успешного и популярного сайта, и для нового ресурса, который еще не успел набрать популярность среди пользователей рунета, и для тех, кто желает оценить спрос на свои товары и услуги в других регионах.

Одним из наиболее популярных и эффективных видов рекламы в интернете является контекстная реклама. Но, как показывает практика, многие клиенты, которые планируют проведение рекламы в интернете, имеют весьма расплывчатое понятие о контекстной рекламе или не имеют его вовсе. Рассмотрим подробнее, что она собой представляет.

Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы, которая демонстрируется интернет-пользователю в ответ на его поисковый запрос.

Рассмотрим пример использования поисковой рекламы на интернет-магазине, торгующем газовыми плитами. Для создания контекстной рекламы необходимо составить текстовые объявления и определить слова, по которым оно будет демонстрироваться пользователям поисковых сетей. При вводе этих слов в поисковую систему потенциальный покупатель увидит рекламное объявление от данного сайта и, в идеальном варианте, переходит по ссылке и совершает покупку.

Основные особенности контекстной рекламы:

  • у посетителя уже есть спрос на конкретный товар или услугу;
  • контекстные объявления показываются только заинтересованным людям;
  • оплата взимается только за переходы по ссылке объявления, демонстрация бесплатна;
  • цена одного перехода по ссылке объявления определяется владельцем рекламы в самостоятельном порядке, что позволяет легко спрогнозировать бюджет;
  • очень подробная система статистики, которая позволяет оценить эффективность рекламы, вносить корректировки и так далее.;
  • быстрое время запуска рекламы.

Пожалуй, это единственный вид рекламы, который позволяет товарам и услугам гарантированно попасть на страницы поисковой выдачи.

На российском рынке существует несколько систем, использующих технологию контекстной рекламы, наиболее известны из них трое: Яндекс, Google и «Бегун» – в порядке уменьшения рейтинга популярности.

Наибольшим спросом пользуется реклама в Яндеске, совсем немногие интересуются Google. «Бегун» и другие системы практически не вызывают интереса. Поэтому размещение рекламы на Яндексе принесет наибольшую пользу.

Из особенностей Google можно выделить следующее:

  • это общемировая поисковая система и возможно размещение рекламы на зарубежные регионы;
  • в некоторых случаях размещение рекламы требует меньших затрат, чем в Яндексе.

Многие владельцы сайтов подключают рекламу в Google как источник дополнительной целевой аудитории. Рассмотрим особенности контекстной рекламы на примере системы Яндекс.Директ.

Как уже было сказано, контекстная реклама показывается в результатах поиска. И здесь возможны различные варианты предоставления услуги:

  • спецразмещение — до 3 объявлений, наиболее популярное и эффективное рекламное место и, как правило, самое дорогое;
  • гарантированные показы — до 4 объявлений, показываются при каждом поисковом запросе;
  • динамические показы — до 5 объявлений.


Как правило, чем выше позиция объявления, тем выше цена клика. Кроме позиции, на цену клика влияет показатель «кликабельность» — это отношение количества показов объявления к количеству переходов по нему. Иными словами, чем чаще переходят по вашему объявлению, тем ниже цена за клик. Таким образом, поисковые системы «поощряют» качественно составленную контекстную рекламу.

Многие не знают, что кроме результатов поиска, рекламные объявления могут быть показаны и на других интернет-сайтах. Для Яндекса такие сайты называются «рекламной сетью Яндекса».

В рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты, и таких сайтов уже более тысячи. К самым известным из них можно отнести:

  • livejournal.ru — «Живой журнал» — один из крупнейших блог-хостингов;
  • irr.ru — «Из Рук в Руки — Онлайн» — крупнейший национальный сайт частных объявлений универсальной тематики;
  • odnoklassniki.ru — популярный социальный ресурс.

Технология, которая подразумевает демонстрацию контекстной рекламы с учетом интересов пользователей, носит название «поведенческий таргетинг». Поисковая система запоминает тематику поисковых запросов пользователя и показывает на сайтах рекламной сети объявления интересующей его тематики.

Добавление поведенческого таргетинга позволяет существенно увеличить объем целевой аудитории, а, следовательно, и количество целевых переходов на ваш сайт.

Кроме этого, существует и тематический таргетинг. Например, на сайте, посвященном здоровью, вы увидите контекстную рекламу медицинской тематики, это также является дополнительным источником целевой аудитории.

На графике представлено пересечение дневной аудитории Яндекса и его рекламной сети. По статистике на ноябрь 2011 года около 36 миллионов человек в день могут увидеть ваше объявление.

Основная масса рекламодателей, которая обращается за контекстной рекламой, просит, чтобы их объявления показывались по популярным запросам, к примеру, «ремонт» или «отдых», но это неэффективно, так как более 80% посетителей будут нецелевыми: они могут искать как ремонт квартиры, так и ремонт обуви.

Как уже было сказано, цена клика существенно зависит от «кликабельности (СТR)». Подбирая правильные ключевые слова и составляя правильные тексты объявлений, можно добиться существенного снижения стоимости клика. В некоторых случаях удается снизить стоимость клика более чем в 10 раз.

Ниже вы можете видеть реальную статистику рекламодателя более чем за полгода. Здесь хорошо прослеживается динамика увеличения CTR, снижение цены за клик и, как итог, увеличение числа кликов за меньший бюджет.

Самостоятельная настройка контекста: в чем сложность?

С первого взгляда, возникает ощущение, что контекстная реклама — это очень просто. Многие рассуждают: «Там все просто, я сам буду заниматься». Увы, в 90 % случаев это приводит к плачевным результатам, и в итоге рекламодатель либо обращается к профессионалам, либо делает для себя вывод, что это бесполезная трата денег.

Рассмотрим основные ошибки в контекстной рекламе.

Для запроса «клининговая компания» очевидно, что вероятность перехода по первому объявлению в несколько раз больше чем по второму. Это одна из распространенных ошибок, когда текст объявлений не соответствует запросу.

В следующем примере ясно, что данный магазин не торгует подержанными деталями, а объявления показываются не той целевой аудитории. Деньги на рекламу потрачены зря.

При запросе «отели Брянска» пользователь видит объявление по отелям в Смоленске. Решается эта проблема добавлением минус-слов. Стоит отметить, что все минус-слова учесть нельзя, и практически всегда есть некий процент показа нецелевой аудитории, но, отсекая основные популярные слова, можно свести этот процент к минимуму, а тем самым и снизить цену клика и сэкономить средства.

Часто, размещая рекламу, рекламодатели стремятся для сокращения бюджета, рекламировать в одном объявлении широкий спектр услуг. В примере ниже большая часть пользователей перейдет по второму объявлению, несмотря на то, что оно на втором месте.

Вывод: не стоит рекламировать в одном объявлении широкий спектра услуг. Чем уже запрос, тем выше будет его CTR и тем ниже цена клика. Не стоит забывать и о самом сайте. В примере ниже, перейдя по объявлению, мы попадаем на главную страницу сайта, где не видим даже намека на уголовные дела. Если человек перешел по объявлению и за несколько секунд не нашел того, что он искал, то с вероятностью более 90% он уйдет со страницы, а деньги будут потрачены зря.

Кроме этого, часто бывают обычные опечатки и ошибки, данный пример хорошо это иллюстрирует.

Все эти факторы приводят к неэффективной трате бюджета.

Из этого можно сделать выводы, что не все так просто, как кажется с первого взгляда. На самом деле контекстная реклама — это достаточно сложная система, управление которой лучше доверить профессионалам.

Сколько стоит клик?

Следующий вопрос, который задают практически все, сколько это стоит. Однозначного ответа дать нельзя, есть минимальная планка цены за клик (30 копеек) и минимальный бюджет — это 300 рублей, максимальная цена клика — 1500 рублей, а максимальной планки, как правило, нет. Можно лишь спрогнозировать примерный бюджет по нужным ключевым словам и позициям и далее на него ориентироваться.

Бюджет зависит от следующих факторов:

  • ключевых слов,
  • региона рекламы,
  • конкуренции.

Стоимость клика обновляется каждые 15 минут, и если сейчас вы платите за первое место в спецразмещении 5 рублей, завтра ваш конкурент может заплатить за первое место 500, и вы окажетесь на более низких позициях.

В таблице приведена статистика для смоленской и московской области, здесь отчетливо видно, насколько различаются цены в этих регионах. Для некоторых запросов цена клика достигает 800 рублей, и это не предел, максимальная цена клика составляет 1500 рублей.

Ключевое слово Москва Смоленск
Показов в месяц Цена клика, руб. Показов в месяц Цена клика, руб.
Строительные материалы магазин 2022 16,5 28 1,2
Windows 7 цена 1098 11,1 12 3,6
Доставка питьевой воды 823 178,5 35 0,6
Доставка пиццы круглосуточно 4 677 52,5 17 0,3
Пластиковые окна цены 7 804 766,5 186 0,6
Шиномонтаж цены 1862 52,2 18 1,2

Подведем итоги

Говоря о контекстной рекламе, стоит упомянуть о ее универсальности. В 95% случаев это так. Практически любые товары и услуги можно успешно рекламировать через контекстную рекламу.

Наиболее эффективна реклама «срочных услуг» (такси, доставка пиццы, автосервис), техники (бытовая, компьютерная), промышленные товары (ЖБИ, трактора, спецтехника). Контекстная реклама хорошо подходит для мероприятий, так как для появления новости о мероприятии в результатах поиска необходимо время, за счет контекстной рекламы это можно сделать очень быстро. Кроме этого, контекстную рекламу часто используют для привлечения дешевого трафика на новостные, развлекательные и другие порталы, а также для вывода на рынок новых товаров.

В 90% случаев контекстная реклама носит только продающий характер.

При правильной настройке рекламы эффект будет всегда один: увеличение клиентов и продаж.

Медийная контекстная реклама

Кроме текстовой контекстной рекламы существует ее медийный аналог. Принцип тот же, что и в контекстной рекламе, только в ответ на поисковый запрос показывается не текстовое объявление, а баннер.

Отличие заключается в том, что здесь оплата взимается не за клики, а за показы баннера. Стоимость 1000 показов баннера составляет 750 рублей. Второе отличие заключается в выполняемых функциях. Медийная контекстная реклама носит имиджевый характер: баннер запоминается.

Этот вид рекламы наиболее эффективен для:

  • акций,
  • скидок,
  • распродаж,
  • новинок,
  • новых продуктов и товаров.

Яндекс.Маркет

Данный сервис представляет собой одну большую торговую онлайн-площадку, на которой любой интернет-магазин может разместить свои товары и услуги.

Яндекс.Маркет предоставляет пользователям удобный способ поиска товара и места покупки:

  • подробные описания,
  • возможность сравнения моделей и цен,
  • отзывы,
  • сортировка по параметрам и система рекомендаций.

Таким образом, посетителю уже не нужно искать товары на одном сайте и сравнивать их с товарами на другом, читать отзывы и так далее. Все это можно сделать в Яндекс Маркете. Найдя необходимый товар в Яндекс.Маркете, сравнив цены и условия работы магазинов, потенциальный клиент переходит на конкретный сайт и, в идеальном случае, совершает покупку. Оплата осуществляется аналогично контекстной рекламе, она взимается только за переход на сайт, сама демонстрация товара и услуг бесплатна.

Лидерами продаж на Яндекс.Маркете являются: бытовая техника, телефоны компьютерные товары, также хорошо продаются книги, товары, связанные с автотематикой.

Где и каким образом показывается реклама Яндекс.Маркета

Поиск в самом Яндекс.Маркете. В первую очередь, товары показываются при поиске в самом Яндекс.Маркете. В отличие от контекстной рекламы здесь приоритет при демонстрации товаров отдается в первую очередь региональным магазинам. На позицию товарного предложения, как и в контекстной рекламе, влияет ставка: кто готов платить большую цену за клик, тот и будет выше.

Поиск Яндекса. Товары из Яндекс.Маркета попадают и в поисковую выдачу Яндекса. Переходя по ссылке на них, пользователь переходит в Яндекс.Маркете соответствующий раздел. Самым большим преимуществом Яндекс.Маркета является транслирование объявлений в блоках контекстной рекламы, при этом тексты объявлений формируются автоматически, это очень сильно расширяет целевую аудиторию рекламы, а также позволяет рекламировать очень большое число товаров в контекстной рекламе. Как показывает практика, для товаров непопулярных тематик, основное количество кликов приходит именно через контекстную рекламу. На позицию товарного предложения также влияет ставка.

Карточка товара. Для некоторых наиболее популярных видов товаров (бытовая техника, компьютерная, телефоны и другие) в Яндекс.Маркете существуют карточки товаров, на которых также показывается реклама товара или услуги. На позицию товарного предложения влияет региональность магазина, ставка и его рейтинг.

Яндекс.Карты. Пользователь может видеть на карте ближайшие магазины, где может приобрести интересующий его товар.

Рекламная сеть Яндекса. Аналогично контекстной рекламе, предложения Яндекс.Маркета отображаются и в рекламной сети, что еще больше увеличивает охват целевой аудитории.

Преимущества Яндекс.Маркета

  • Все товары ежедневно автоматически обновляются в Яндекс.Маркете вместе с обновлениями на сайте, автоматически генерируются тысячи объявления для контекстной рекламы
  • Предпочтения в первую очередь отдаются региональным магазинам
  • Минимальная цена составляет 3 рубля за клик (для книг — 1,5 руб.)
  • Служба качества Яндекса регулярно проверяет магазины и помогает выявить проблемы и улучшить качество работы, проверить скорость обработки заказов в магазине, компетентность менеджеров и многое другое

Подключение сайта к Яндекс.Маркету востребовано для интернет-магазинов. Наиболее удачными сферами являются:

  • бытовая техника,
  • электроника,
  • компьютерная техника,
  • спортивные товары,
  • садовая техника,
  • инструмент,
  • автомобильные принадлежности.

Яндекс.Справочник (геоконтекстная реклама)

Следующий вид рекламы, предлагаемый Яндексом, геоконтекстная реклама. Примерно год назад Яндекс запустил сервис Яндекс.Справочник, позволяющий быстро и удобно найти интересующую пользователя организацию или предприятие. Яндекс.Справочник является крупнейшей справочной онлайн-системой, которая постоянно увеличивается. В ней постоянно появляются новые возможности для поиска. Особенно существенный рост наблюдается среди пользователей мобильных телефонов.

Информация показывается пользователям на поисковых сервисах Яндекса в ответ на их запросы. При этом учитывается географическое положение пользователя или заданный географический район поиска.

Яндекс предлагает услуги приоритетного размещения рекламы на этом сервисе, благодаря чему можно выделиться среди организаций одной тематики в своем регионе. Приоритетное размещение можно сравнить с рекламой в печатных справочниках. Ниже вы можете видеть пример такой рекламы.

Преимущества приоритетного размещения в Яндекс.Справочнике

  • Компания оказывается на более выгодных позициях в списке организаций на Яндекс.Картах. На карте местоположение компании обозначено особой меткой
  • В раскрытую метку можно добавить рекламный текст. Для каждой организации создается отдельная страница с подробным описанием услуг
  • Организация, заказавшая приоритетное размещение, показывается на первом месте в модуле с картой над результатами поиска
  • Попадание в блоки контекстной рекламы
  • Приоритетное размещение на мобильных картах

Таким образом, размещение рекламы на Яндекс.Справочнике позволяет целевой аудитории наиболее быстро и удобно найти именно вашу организацию.

Кому подходит геоконтекстная реклама

  • Компаниям, так или иначе связанным с туризмом, — гостиницы, отели, центры бронирования, экскурсионные центры, сувенирные лавки
  • Заведения развлекательного характера — кинотеатры, клубы, бары, рестораны
  • «Срочные услуги» — автосервис, шиномонтаж, юрист, больницы, аптеки
  • Различные виды магазинов — продуктовые, одежда, техника и другие

Кому не подходит геоконтекстная реклама

  • Компании, офис которых не является местом встречи покупателя и продавца
  • Компании, услуги которых совершаются либо удаленно, либо у самого клиента (интернет-магазины, службы доставки, такси)
  • Промышленные предприятия и организации, осуществляющие свою деятельность по всем регионам

В отличие от других ранее рассмотренных видов рекламы, реклама в Яндекс.Справочнике оплачивается не за показы и клики, а за период. Минимальный период предоставления услуги — 90 дней. Также существуют скидки для организаций, у которых насчитывается более 3 филиалов в регионе, при этом оплачивается приоритетное размещение только трех организаций, остальные автоматически становятся приоритетными.

Медийная реклама

Рассмотрим варианты медийной рекламы на Яндексе, возможности размещения баннеров, условия предоставления услуг и их стоимость. Для начала — перечень медийных площадок Яндекса.

Главная страница является самой посещаемой страницей Яндекса, недельная аудитория составляет более 20 млн. человек. Размещение рекламы на данной странице — это эксклюзивное предложение. Здесь можно увидеть рекламу крупнейших мировых брендов (Mercedes, IKEA, Macdonald’s и других).

Реклама на главной странице подтверждает высокий имидж и статус компании. Баннер на ней обеспечит максимальный охват пользователей интернета в России. 

Особенности:

  • отсутствие геотаргетинга, рекламу увидят все пользователи Яндекса по всему миру;
  • стоимость колеблется от 3 000 000 до 20 000 000 руб. в неделю.

Яндекс.Почта — второй по популярности сервис Яндекса. Реклама на этой площадке позволяет охватить широкую лояльную аудиторию.

Особенности:

  • возможность таргетирования по определенным регионам,
  • возможность социально-демографического таргетинга.

Цена: 80 руб. за 1000 показов.

Минимальный заказ для Смоленской области: 10 000 рублей.

Яндекс.Маркет — отличный вариант для рекламы своего интернет-магазина (новинок товаров, акций, распродаж и другое).

  • Цена: 500 руб. за 1000 показов.
  • Минимальный заказ: 250 000 показов.
  • Минимальный заказ для Смоленской области: 125 000 рублей.

Наиболее интересное предложение для регионов — региональный баннер. Показ баннера осуществляется в нужном вам географическом регионе сразу на всех медийных площадках, кроме главной страницы и PDA-версии Яндекса, в случайном порядке. Это позволяет охватить максимум целевой аудитории. Предложение эффективно для рекламы региональных компаний и для выхода компании в другие регионы.

  • Цена: 60 руб. за 1000 показов.
  • Минимальный заказ: 300 000 показов.
  • Минимальный заказ для Смоленской области: 18 000 рублей.

Вариантов интернет-рекламы достаточно много. Кроме приведенных примеров, существует тизерная реклама, вирусный маркетинг, почтовые рассылки, видеореклама и другие виды. И, конечно, реклама в социальных сетях, которая будет рассмотрена несколько позже.

Подведем итоги

  • Каждый вид рекламы хорош по-своему и выполняет свою конкретную роль
  • Добиться максимального эффекта можно только комбинируя эти виды
  • Невысокие цены на рекламу в интернете привлекают все больше и больше рекламодателей
  • Реклама в интернете требует профессионального подхода, чтобы учесть все нюансы
  • Успех рекламы зависит от сайта, если сайт не соответствует современным требованиям, то прежде чем задумываться о рекламе, лучше обновить сайт

Реклама в социальных сетях

Вот уже несколько лет интернет несет функцию не столько глобальной базы знаний, сколько глобальной среды как повседневного общения с друзьями и общения в профессиональных целях.

Основной средой общения в интернете являются социальные сети. На сегодняшний день аудитория соцсетей по всему миру насчитывает миллиарды. При этом они охватывают все больше и больше аудитории, независимо от возраста, пола и интересов людей. В России их уже более 47 миллионов.

В связи с этим, реклама в социальных сетях стремительно увеличивает свою популярность и совершенствуется.

Наиболее известными социальными сетями в России являются «Одноклассники» и «Вконтакте». Спрос на рекламу в других соцсетях (Facebook, Twitter, Google+ и т.д.) пока не настолько высок. Но мировые прогнозы утверждают, что значимость данных ресурсов в России будет только увеличиваться, а значит, и спрос на рекламу в них будет также расти.

Реклама в «Одноклассниках»

Рассмотрим рекламу в сети «Одноклассники». Считается, что в этой сети сосредоточена основная часть взрослой и платежеспособной аудитории рунета. «Одноклассники» предлагают 2 вида «покупной рекламы»:

  • баннерная реклама,
  • текстово-графические блоки.

Баннерная реклама — это наиболее известный и популярный вид рекламы в «Одноклассниках». Сейчас используется один размер баннера, расположенный вверху, аналогичный баннер показывается и внизу страницы.

Основные особенности и цены баннерной рекламы:

  • можно разграничивать показ объявлений в зависимости от пола и возраста, также существует таргетинг по областям и федеральным округам, ограничение частоты показов вашего баннера для уникального посетителя;
  • существуют два типа цен: региональная и федеральная цена.

Региональная цена применяется, если:

  • рекламодатель зарегистрирован и ведет свою деятельность в данном регионе;
  • размещение рекламы, которая не выходит за пределы своего и одного дополнительного федерального округа (кроме Москвы и Санкт-Петербурга), при этом наценка за географический таргетинг отсутствует.

То есть если компания зарегистрирована в Смоленске, то оплата за рекламу в Смоленской области и в одном из регионов Центрального федерального округа (кроме Москвы) производится по региональной цене.

Если эти условия не соблюдены, оплата баннерной рекламы производится по тарифу федеральной цены с дополнительными возможностями:

  • за 50% наценку возможна реклама сразу двух брендов на одном баннере;
  • применяются сезонные коэффициенты.

Примерный минимальный бюджет для Смоленской области составляет 7 000 рублей на неделю. Для Москвы — от 10 000 руб. в день (минимум 100 000 показов).

Текстово-графический блок является довольно специфическим продуктом, в первую очередь, из-за своей цены. Минимальная стоимость такой рекламы составляет 900 000 руб. в сутки (минимум 100 000 показов).

Таргетированная реклама демонстрируется не только в «Одноклассниках», но и на остальных проектах Mail.ru (почта, «Мой мир» и другие).

Особенности услуги:

  • наличие как текстовой, так и графической информации в объявлениях, что способствует максимальной эффективности рекламных сообщений;
  • таргетинг по возрасту, полу и географии.

Оплата таргетированной рекламы может осуществляться двумя способами:

  • за 1 000 показов;
  • за каждый переход по ссылке, при этом чем выше цена, тем чаще показывается объявление.

Система ставок аукционная. Минимальный платеж – 3540 рублей.

Что необходимо для максимально эффективной рекламы в «Одноклассниках»

  • Правильно определить целевую аудиторию.
  • Для каждой целевой аудитории показывать разные рекламные сообщения. Если людей молодого возраста можно привлечь креативом и яркими образами, то аудиторию старшего поколения скорее заинтересует более строгий баннер.
  • При большой продолжительности рекламной кампании желательно хотя бы раз в неделю обновлять рекламные сообщения.

Теперь рассмотрим подробно возможности рекламы в самой популярной в России социальной сети «Вконтакте». Ежедневно в ней проводят время более 29 млн. уникальных посетителей, а средняя продолжительность визита составляет более 40 минут.

Считается, что «ВКонтакте» — более молодежная сеть, однако практически 65 % посетителей составляют люди старше 25 лет.

Возможности соцсети «ВКонтакте»

  • наиболее популярный вид рекламы — таргетированная реклама,
  • медийная реклама,
  • спецпредложения,
  • пиар (создание групп сообществ и страниц).

Можно выделить три разновидности таргетированной рекламы в сети «ВКонтакте»:

  • реклама с оплатой за показы,
  • реклама с оплатой за клики,
  • видеореклама.

Самой главной особенностью таргетированной рекламы в сети «ВКонтакте» является огромный выбор вариантов целевой аудитории, он подразумевает:

  • географический таргетинг — можно настроить демонстрацию рекламы на страны, города и даже на нужные вам районы и улицы города;
  • таргетинг по вузам, кафедрам и группам;
  • таргетинг по занимаемым должностям;
  • разнообразные варианты таргетинга по интересам пользователей (от увлечений ядерной физикой до вышивания крестиком);
  • таргетинг на посетителей, использующих определенные приложения сети «ВКонтакте»;
  • возможность демонстрации рекламы перед или в день рождения пользователя;
  • возможность выбрать уникальную аудиторию, которая увлекается путешествиями.

Возможности таргетирования безграничны. Для каждой целевой аудитории можно донести уникальное рекламное сообщение: скидки в день рождения, горячие путевки для любителей путешествий, игры для iPhone и множество других вариантов.

Стоимость таргетинговой рекламы в социальной сети «ВКонтакте», как и на рассмотренных выше ресурсах, формируется по аукционной системе. При оплате за показы чем больше ставка, тем чаше показ объявлений. На цену клика, как и для контекстной рекламы, оказывает влияние и кликабельность. Система сама показывает рекомендованные цены для каждой целевой аудитории.

Кроме этого, существуют варианты оплаты за действие посетителя — к примеру, регистрация в группе, подпись на обновления и другое. При прогнозе бюджета в первую очередь необходимо ориентироваться на объем целевой аудитории. Примерный рекомендованный бюджет для Смоленска составляет от 300 руб. в день.

Медийная реклама в сети «ВКонтакте» представлена только в приложениях, при этом стоимость такой рекламы достаточно высока, плюс к этому необходимо еще и разработать это приложение.

Рассмотрим главные аспекты пиара. Данная тема довольно сложна и обширна, поэтому для нее достаточно выделить лишь основные особенности. Этот инструмент рекламы набирает все большую и большую популярность в социальных сетях. На сегодняшний день в них зарегистрировано более 22 млн. групп и 1,5 млн. страниц, при этом только 20% из них являются коммерческими или корпоративными, и этот процент постоянно растет. В этом списке можно увидеть как крупные бренды, так и региональные кампании.

Рассмотрим основные особенности и различия между страницами и группами.

Страницы:

  • страница доступна даже для тех, кто не зарегистрирован в сети «ВКонтакте»;
  • новости распространяются с форме микроблога и доступны в ленте новостей, если вы подписаны на страницу;
  • нельзя рассылать приглашения, пользователи сами подписываются на страницу;
  • единый дизайн для всех страниц;
  • страница является лишь площадкой для публикации обновлений сайта, новостей сети.

Группы:

  • создание групп предполагает уже куда более активное участие рекламодателя в жизни этого сообщества;
  • участники группы должны подбираться по принципу таргетирования, то есть совпадения интересов группы/страницы и людей (если группа посвящена фотографии, она будет интересна фотографам и фотолюбителям);
  • существует возможность создания индивидуального дизайна как главной, так и внутренних страниц;
  • по сути, это мини-сайт, который требует постоянного внимания, продвижения и рекламы.

Выбор того или другого варианта зависит от поставленных целей:

  • группа предполагает личное участие в ее жизни — обсуждениях, генерации контента;
  • страница не требует от человека быть частью сообщества, максимум — оценить и прокомментировать.

Социальные сети представляют неограниченные возможности для рекламы, которая, ко всему прочему, нравится пользователям. Такая реклама отличается невысокой стоимостью и большой эффективностью, так как позволяет охватить огромную аудиторию в интернете.

Не стоит забывать о том, что для получения максимальной пользы от рекламы в социальных сетях, необходимо самостоятельное активное участие в жизни компании в этих сетях.

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

WebСanape — создание сайтов 
в Смоленске, в Москве, в России, в мире...

© ООО «Твинс» 2006 – 2016

Сертифицированный партнер
       

 

8 800 200 94 60
Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60
Москва +7 (499) 506-97-20

info@web-canape.ru