Что необходимо сделать на сайте, прежде чем начать его рекламу

2015-01-22 Трофимова Анжелика

Для того чтобы интернет-реклама и поисковое продвижение прошло с максимальной отдачей для бизнеса, необходимо выполнить ряд простых, но очень важных условий. Учитывая эти маленькие секреты при разработке (заказе) сайта, можно в дальнейшем достичь больших побед.

Для того чтобы интернет-реклама и поисковое продвижение прошло с максимальной отдачей для бизнеса, необходимо выполнить ряд простых, но очень важных условий. Учитывая эти маленькие секреты при разработке (заказе) сайта, можно в дальнейшем достичь больших побед.

Итак, какие же технические особенности и общие правила построения web-сайта необходимо соблюдать для того, чтобы ваш проект успешно рекламировался?

Грамотная структура и содержание сайта

Начать следует с вопросов, касающихся оформления и структуры сайта. Проводя рекламные компании своего проекта через контекстную, медийную или любые другие виды рекламы, владелец сайта обеспечивает себе поток заинтересованных в его товаре или услуге посетителей, но для того чтобы просто посетители превратились в клиентов, сайт должен отвечать определенным требованиям.

  • Сайт должен иметь привлекательный внешний вид. Хотя дизайн и не является ключевым фактором успешности проекта, он все же играет не последнюю роль в создании лояльного образа сайта и компании в целом.
  • На сайте должна существовать продуманная навигация, логичное построение разделов и подробное описание товаров и услуг – посетитель должен себя чувствовать на сайте уверенно, быстро находить нужную ему информацию и сервисы.
  • Контактная информация. Не забывайте размещать на самых видных местах свою контактную информацию: номера телефонов, e-mail и т.д. Эта информация должна дублироваться по всему проекту, а не быть доступной только в разделе контактов.
  • Платформа. Сайт должен иметь грамотно написанную и четко-работающую программную платформу, которая не дает сбоев и ошибок.
  • Качественное заполнение разделов сайта полезной для посетителя информацией. Так как ни дизайн, ни программная часть не смогут заставить ваш сайт успешно продавать или информировать о ваших услугах, если он не будет заполнен интересной и полезной для посетителя информацией. Более подробно вопрос наполнения сайта будет освещен ниже.
  • Отсутствие раздражающих посетителей факторов. К ним можно отнести обилие рекламных блоков, не относящихся к вашему проекту — фоновое звуковое сопровождение, запутанная навигация, страницы с отсутствием информации.
  • Наличие на сайте интерактивных сервисов, которые дают посетителям совершать те или иные действия. К ним можно отнести корзину заказа, обратный звонок, online-консультант, книгу отзывов, подписку на новости, регистрацию и так далее. Но структура и наличие этих сервисов должны быть хорошо продуманы и иметь четкое обоснование. Например, если на сайте присутствует каталог объектов недвижимости, то должна быть форма заявки на аренду или покупку любого из представленных объектов. Или если на сайте описана некая предлагаемая владельцами проекта услуга, то разумно разместить кнопки, ведущие на форму записи на оказание данной услуги. Не лишним будет размещение на сайте книги отзывов, которая даст возможность вашим клиентам высказываться о качестве представленных на сайте товаров или оказываемых вами услуг. Многие посетители прежде чем обратиться к вам, почитают отзывы.
  • Новости на сайте — достаточно важный и наиболее динамично меняющийся раздел сайта. Чтобы ваш сайт выглядел свежо, не забывайте на нем хотя бы раз в неделю обновлять информацию. Не нужно писать огромных статей, просто поздравьте своих посетителей с наступающими праздниками, сообщите о новинках продукции или действующих скидках. Это позволит повысить доверие посетителей к вашему сайту и компании в целом.
  • Кнопки социальных сетей. Если у вас есть страницы в социальных сетях, то обязательно свяжите их взаимными ссылками с вашим сайтом. Дайте посетителям возможность оценить и прокомментировать содержимое вашего проекта. Это очень полезная и модная опция.

Все перечисленные рекомендации актуальны для любых сайтов. Независимо от того, коммерческий это проект или нет, ведется дополнительная реклама сайта или нет.

Поисковая оптимизация. Что нужно, чтобы достичь успеха?

За исключением посетителей, пришедших на ваш сайт через рекламные объявления и баннеры, наиболее значимая часть людей приходит через поисковые системы. Находясь в сети интернет, все активно пользуются поисковыми системами — это «горячие» клиенты, которые уже заинтересованы в получении определенной информации, покупке или услуге. Из этого вытекает, что владелец сайта должен в первую очередь сосредоточиться на продвижении своего проекта в поиске.

Иначе эту задачу обозначают термином «SEO» (search engine optimization) — это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Такие запросы называются ключевыми. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него из поисковых систем.

На сегодняшний момент сложилась ситуация, при которой наибольшее внимание уделяется SEO-оптимизации сайтов под алгоритмы поиска систем Яндекс, Google. Хотя и нельзя сбрасывать со счетов Mail.ru и Rambler, по данным статистических агентств за 2011 год, именно Яндекс обрабатывал 54,6% поисковых запросов рунета, на долю Google пришлось 35,8% запросов, а Mail.ru, Rambler и прочие системы все вместе обработали всего лишь 10,2% запросов.

Таким образом, для любого владельца сайта очевидно, что если его сайт хорошо ищется именно через Яндекс и Google, то задачу поисковой оптимизации можно считать решенной, и на его проекте будет достаточное количество заинтересованных посетителей, а сайт будет успешно решать возложенные на него экономические, информационные или социальные задачи.

На сегодняшний день не существует абсолютных правил, соблюдая которые, можно со стопроцентной уверенностью гарантировать, что тот или иной сайт обязательно выйдет в поиске на первые позиции по ключевым запросам. Есть совокупность факторов и рекомендаций, соблюдение которых косвенным образом будет влиять на улучшение позиций вашего проекта в поисковой выдаче. Все факторы, влияющие на поисковую выдачу, можно разделить на 2 группы:

  • внешние факторы,
  • внутренние факторы.

Особое внимание следует уделить внутренним факторам, поскольку они, в конечном счете, влияют на поисковое продвижение сайта.

Внутренние факторы, влияющие на поисковое продвижение сайта

Качественная и развернутая структура сайта

Чем больше на сайте страниц, тем лучше. Ваш проект должен содержать максимальное количество информации, описывающей вашу продукцию или оказываемые услуги, давать посетителям сайта сопутствующую справочную информацию, знакомить с новостями и новинками. В этом плане очень эффективно продвигаются сайты, содержащие каталоги товаров или услуг, а также многостраничные портфолио.

Нужно помнить, что любой проект, состоящий из 20 уникальных страниц, в глазах поисковых систем всегда будет проигрывать проекту, состоящему из 2000 страниц. Разработчикам, часто приходится слышать от заказчиков фразу: «Сделайте для меня совсем маленький сайт на 5-8 страничек», но при этом подразумевается, что этот сайт обязательно должен выдаваться на первой странице поиска по одному из наиболее конкурентных запросов.

На самом деле для успешного продвижения сайта настоятельно рекомендуется не экономить на количестве информации, размещаемой на сайте, не оставлять пустые страницы (underconstruction) и своевременно обновлять устаревшую информацию. Можете быть уверены, что стоимость сайта при нынешнем уровне технологии не зависит напрямую от количества страниц, которые он содержит. Давно канули в лету те времена, когда сайт в 5 страниц стоил в 100 раз дешевле, чем сайт в 500 страниц.

Уникальный и качественный контент (содержательная часть сайта)

Следующий внутренний фактор, активно влияющий на поисковое продвижение сайта, — это уникальная и качественная информация, размещаемая на сайте. Оценивая сказанное выше, можно прийти к неверному выводу: «Я быстренько перетащу на свой сайт кучу информации со всех тематических сайтов интернета — и сразу наступит счастье». Но для обычных пользователей это не так.

Дело в том, что поисковые машины очень точно фиксируют время появления текстов, документов и любых других материалов на сайтах. И если вы намерены просто потихоньку «воровать» информацию с других проектов, то помимо возможных проблем с авторскими правами, страницы вашего сайта будут проиндексированы позже и в результатах поиска либо вообще не появятся, либо появятся на более низких позициях.

Идеальным вариантом для продвижения сайта будет являться написание для него уникальных текстов, размещение авторских фотографий и материалов. Основной девиз для владельцев сайта звучит так: «Информация на моем сайте должна быть интересна и полезна посетителям». 

Возможно вам захочется возразить, особенно если вы занимаетесь продажей через интернет серийных товаров, например, бытовой техники или телефонов. Что уникального можно написать про определенную модель сотового телефона, когда вся техническая информация о нем уже тысячу раз написана на тысяче сайтов? Все верно, но в любом случае не следует полностью, слово в слово копировать характеристики со сторонних проектов, нужно проявить творческий подход, отредактировать текст, добавить вспомогательные тексты и ссылки.

Кроме того, если ваш сайт не претендует на попадание в десятку поисковой выдачи по всей России в целом, а вам интересен рынок определенного региона, например, смоленского, и вы уладите вопрос по авторским правам с сайтом-первоисточником, то размещение вспомогательных статей, технических инструкций и много другого может быть оправдано.

Внутренние перекрестные ссылки

Под этим понятием подразумевается разумное и понятное количество ссылок между страницами вашего сайта. Чем больше перекрестных ссылок на сайте, тем он удобнее для посетителей и тем более полно он будет изучен и проиндексирован поисковыми роботами, которые регулярно посещают все сайты для того, чтобы считать с них информацию и занести в базу поиска.

Когда задается вопрос через поисковую машину, поиск происходит отнюдь не по вашему сайту, а по той копии, которую сделал робот-сканер поисковой системы, посетивший ваш проект. И если на вашем сайте непродуманная, запутанная система ссылок, присутствуют страницы, на которые вообще не ведут ссылки с сайта, то целые разделы могут просто не попасть в базу поиска.

Для наиболее полной индексации сайта роботами поисковых систем на сайте рекомендуется предусмотреть автоматически формирующийся раздел «Карта сайта». В этом разделе отражаются все ссылки на все страницы вашего проекта, что позволяет быстрее занести в базу поиска информацию с вашего сайта.

Если у вас сайт-каталог или интернет-магазин, то следует не забывать добавлять к каждому представленному товару дополнительные ссылки, такие как:

  • «предыдущий товар»;
  • «следующий товар»;
  • «вернуться к списку»;
  • «посмотреть отзывы»;
  • «ознакомиться с ГОСТом» и другие в зависимости от тематики сайта.

При формировании структуры разделов сайта, помните, что до любой конечной страницы сайта посетитель должен доходить за 3 клика мыши. Не старайтесь создавать многоступенчатые структуры: они неудобны для людей, а также плохо индексируются поисковыми роботами. Пример «матрешки» для сайта — не лучший вариант.

Проработка мета-информации (Title, Keywords, Descriptions)

Одним из внутренних факторов построения сайта, косвенным образом влияющим на его SEO-продвижение, является так называемая мета-информация. Эта информация практически не заметна обычному посетителю сайта, но актуальна для поискового робота. В упрощенном виде каждая страница сайта представляет собой html-код некоего файла. Мета-информация прописывается в самом начале этого кода на каждой странице сайта, она считывается поисковыми системами и учитывается в результатах поиска по тем или иным ключевым запросам. Представляем вам наиболее важные, с точки зрения поискового продвижения сайта, мета-теги.

  • Title — название страницы, например, «Вентилируемые фасады домов и зданий. Вентфасад. Компания Стандарт» текст из этого мета-тега дублируется на верхней панели браузера и виден не только поисковому роботу, но и обычным посетителям. Желательно, чтобы все страницы на сайте имели уникальные title (названия).
  • Descripion — описание содержания страницы, например, «Вентилируемые фасады (вентфасад) из керамогранита, композита, сайдинга. Вентфасады для многоэтажных зданий, частных домов, коттеджей, торговых центров. Проектирование, монтаж и продажа вентилируемых фасадных систем. Компания Стандарт». Эта информация также должна быть уникальной для каждой страницы сайта, она тоже помогает поисковой системе наиболее точно соотнести страницы вашего сайта с поисковыми запросами.
  • Keywords — набор ключевых слов, по которым должен осуществляться поиск именно этой страницы. Желательно, чтобы набор ключевых слов был уникален для каждой страницы сайта и содержал не более 5 наименований. Следует помнить, что кроме упоминания в мета-тегах, все ключевые слова должны в явном виде присутствовать и в тексте самой страницы сайта.

Правило формирования и присутствия мета-тегов на всех страницах сайта вроде бы понятное, и соблюдать его для небольших сайтов несложно. А как быть, если на вашем проекте сотни или даже тысячи товаров? Как формировать мета-теги для такого количества страниц? Ручной вариант в этом случае практически не применяют. Современное программное обеспечение, на котором создан ваш сайт, должно уметь само генерировать уникальные мета-теги при создании новых страниц сайта, по правилам, которые были описаны выше.

Совет для владельцев сайтов: если у вас уже есть сайт, не поленитесь, просмотрите на выбор код его страниц и убедитесь, что у вас верно формируется мета-информация. Если вы еще только планируете заказать разработку сайта, то обязательно уточните у разработчиков, заложены ли в программное обеспечение сайта алгоритмы формирования уникальных мета-тегов для всех страниц сайта. Наличие мета-тегов положительно повлияет на результаты поисковой выдачи вашего проекта по интересующим вас запросам.

Специализированный файл sitemap.xml

С помощью файла Sitemap сайт сообщает поисковым системам обо всех своих страницах, которые доступны для поиска. Файл Sitemap представляет собой XML-файл, в котором перечислены url-адреса страниц сайта в сочетании с мета-данными, связанными с каждым url-адресом (дата его последнего изменения, частота изменений, его приоритетность на уровне сайта), чтобы поисковые системы могли более грамотно занести сайт в свою базу поиска.

Роботы обычно находят страницы сайта по ссылкам, указанным на самом сайте. Эта информация, дополненная данными из файла Sitemap, позволяет поисковым роботам наиболее полно занести в свою базу поиска всю информацию, опубликованную на сайте. Использование Sitemap не является стопроцентной гарантией того, что все веб-страницы вашего сайта будут включены в базу поиска, но это очень важная дополнительная подсказка для поисковых роботов, которые смогут выполнить более тщательное индексирование вашего проекта.

Более подробно о файлах Sitemap вы можете узнать здесь.

Файл Sitemap.xml может быть сформирован различными способами: вручную, при помощи сервисов из интернета и автоматически при каждом изменении информации на вашем сайте. Ручное формирование и формирование sitemapпо запросу не эффективно для сайтов, которые постоянно обновляются.

Важно: проверьте, присутствует ли на вашем сайте sitmap.xml, он должен быть доступен по адресу www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml. Если файла нет, сформируйте его самостоятельно и впоследствии регулярно обновляйте. Если вы только планируете заказать сайт, то на этапе заключения договора на разработку сайта, уточните вопрос об автоматическом формировании sitemap.xmlу разработчиков, эта опция также положительно повлияет на поисковое продвижение вашего проекта.

ЧПУ

Аббревиатура ЧПУ расшифровывается, как человеко-понятный url-адрес, фактически, это значения адресных строк на страницах сайта. Желательно, чтобы все разделы сайта имели уникальные адресные строки, которые должны содержать названия страниц сайта, транслитерированные или переведенные на английских язык. Например, страница «О компании» на вашем сайта в идеале должна иметь url www.ваш-сайт.ru/about/, а страница «Новости» — www.ваш-сайт.ru/news/, страница с новогодним поздравлением может иметь адрес www.ваш-сайт.ru/news/new-year.html. Все приведенные примеры — это правильное формирование адресов на сайте.

Важно: если вы на своем проекте видите адреса вида www.ваш-сайт.ru/index.php?id=1232434, то это говорит о том, что правила формирования ЧПУ на вашем проекте не применяются.

Общая техническая оснащенность сайта

Еще одним из факторов, косвенно влияющих на результаты поиска, являются технические особенности построения сайта. К ним можно отнести:

  • качество html-кода:отсутствие в теле результирующего кода java-скриптов, верстка по методике div, использование каскадных листов стилей, правильное применение разметки и тегов, таких как h1–h6, li, ul, отсутствие в коде пустых строк и многое другое. Необходимо отметить, что именно качество результирующего кода сайта и отличает работу вебмастера-любителя от работы профессиональной студии;
  • правильная настройка ответов серверов– обработка 301 и 404 ответа сервера. 
  • качественный хостинг — постоянная доступность сайта, не перегруженность сервера, предоставляющего услуги хостинга.

Вывод: соблюдение всех вышеперечисленные нехитрых приемов при разработке и информационной поддержке сайта позволят превратить посетителей вашего сайта в лояльных клиентов вашей компании.

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

WebСanape — создание сайтов 
в Смоленске, в Москве, в России, в мире...

© ООО «Твинс» 2006 – 2016

Сертифицированный партнер
       

 

8 800 200 94 60
Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60
Москва +7 (499) 506-97-20

info@web-canape.ru