Служба поддержки
11 мин. В 2016 году ВКонтакте приготовила немало интересных нововведений и изменений для бизнеса и рекламодателей. В нашем обзоре SMM специалисты WebCanape рассмотрят самые интересные и важные новшества для решения бизнес-задач клиентов.
1. Снижение минимального бюджета
Объявления в формате «Продвижение записей» теперь можно начинать размещать, имея на счету всего 1000 рублей. Раньше счет рекламного кабинета требовалось пополнять первоначально не менее, чем на 5000 рублей. Это нововведение особенно выгодно малому бизнесу, нишевым и региональным сообществам.
2. Убран лимит по подписчикам
Требование о количестве подписчиков перестало существовать. Продвижению записей больше не мешает их отсутствие. Рекламодателю достаточно иметь сообщество-визитку бренда во ВКонтакте. Остальные требования невелики: нужно указать название бренда, область его деятельности, логотип и контактные данные (телефон, адрес сайта, местонахождение офиса).
Это важно для тех, кому не принципиален набор подписчиков — развитие группы, но необходимо рассказать о своих продуктах аудитории в этом формате. Кстати, при правильной настройке промо-посты позволяют снизить стоимость клика до 3-4 руб.
3. Обновление вики (wiki) разметки страниц
С появлением вики-страниц у пользователей появилась возможность размещать объемные тексты и форматировать их по своему вкусу: картинки, выделения, подчеркивания, заголовки. Кроме того, можно разместить видеозапись, навигацию по сообществам, создать настоящие landing pages (посадочные страницы), что открывает широкие возможности для рекламирования продукции или услуг, рассказав о них подробно.
Если wiki-post — интересное решение, которое может использовать практически любой бизнес, то меню нужно далеко не всем. Если у вас есть хороший сайт, то меню может стать некоторой «преградой» для перехода на сайт. Т.е. если потенциальный клиент будет просматривать меню в группе, вместо тех же разделов сайта (и в итоге не перейдет на него), то вы не сможете использовать эти данные в системах аналитики, и он не попадает в вашу базу ремаркетинга. Т.е. меню — это удобное и красивое решение, но нужно оно далеко не всем.
4. Изменение размеров рекламных форматов
Рекламные объявления — текстово-графические баннеры под левым меню — приобрели другой формат в категории «Изображение и текст» и «Большое изображение». Картинки стали более крупными и достигли размеров:
- 145 х 85 пикс. в формате «Изображение и текст»,
- 145 х 165 пикс. в формате «Большое изображение».
До этого параметры в данных категориях были 90 х 65 и 90 х 120 соответственно. Изображения, которые уже были загружены в эти формы, перешли в новый режим автоматически. Появились изменения и в самих текстах, и в заголовках. Теперь они смогут иметь формат:
- Заголовок — 33 символа (вместо 25);
- Текст — 70 символов (вместо 60).
Весь список требований и рекомендаций >>
5. Подробная статистика для записей
Новый дизайн ВКонтакте позволил расширить статистику записей. Изначально ее могли увидеть сообщества, имеющие свыше 10 000 участников, затем с 5 000, а теперь — все. Информация об охвате публикаций и количестве взаимодействий с ними отображается в разделе «Записи». Он находится на странице статистики сообщества при использовании нового дизайна ВК. Таким образом, администратор может видеть статистические данные каждого поста.
6. Возможность продвигать скрытые записи
Произошло обновление формата «Продвижение записей» — стали доступны скрытые рекламные записи. Они позволили посылать персональные обращения к определенной целевой аудитории. У админов появилась возможность запускать уникальные записи, не появляющиеся в новостных лентах участников сообщества, а возникающие только у определенного круга лиц.
Протестировав формат нового вида, разработчики убедились, что конверсия этих скрытых реклам больше, чем у тизерных почти в 2 раза. При этом показатели итоговой стоимости целевого действия во столько же раз ниже.
7. Виджет «Сообщения сообщества» для сайта
Появился удобный виджет «Напишите нам», расширивший возможности обратной связи. Связь осуществляется через сообщения ВКонтакте, что упрощает общение с потенциальными клиентами. Пользователи могут присылать вопросы и получать ответы администраторов групп с любого сайта. При этом регистрацию пользователю проходить не обязательно, как и указывать контакты. Имеется возможность прикрепления фото или документов.
К концу года у виджета после новых обновлений появился широкий функционал и новые возможности для администраторов. Можно размещать его на странице там, где необходимо, регулировать размер диалогового окна, использовать или отключать звуки оповещения. Удобно, что при сворачивании виджета он остается на месте, когда применяются переходы на страницы. Статистика сообщений фиксируется в соответствующем разделе.
8. Единый пиксель ремаркетинга
Произошло обновление пикселя в новой версии сайта. На странице теперь нет необходимости размещать множество «счетчиков». Устанавливается один ретаргетинговый пиксель, который появляется на всех страницах. Настройка поможет обращаться к нужным целевым аудиториям, например, только к тем, кто посетил определенную страницу сайта.
9. Умная лента
Этого обновления долго ждали, как и Инстаграм, ВКонтакте тоже обновил ленту новостей в этом году — сделав ее «умной». Появился секретный алгоритм ранжирования новостей, который изменил порядок их выведения в ленту пользователя. И, по утверждениям разработчиков, теперь более интересные посты оказываются сверху. Это стало возможным, благодаря машинному анализу, который определяет, что пользователям более интересно. Чтобы максимально использовать этот инструмент, нужно ознакомиться с рекомендациями о том, как создавать записи. Таким образом, наиболее значимые для пользователей тексты обязательно будут выводиться на первые полосы. Соответственно увеличится аудитория и количество обращений по обратной связи.
10. Обложки для сообществ
Появление обложек для сообществ дало возможность сделать дизайн страниц более привлекательным, оформление теперь имеет более широкие возможности. В целом это повлияло на привлечение новых участников при просмотре ими страницы сообщества.
11. Кнопки с призывами к действию
Обновились форматы кнопок, призывающих к действию. Они могут настраиваться по желанию, интуитивно понятны для пользователя. Это способствовало увеличению количества нажатий и повышению эффекта от рекламных компаний, в которых используются рекламные записи сообществ. Кнопка функционирует как в полной, так и в мобильной версии сайта, есть она и в приложениях ВК. Это нововведение показывает, насколько эффективен тот или иной рекламный проект. Тесты показали, что даже при слабой эффективности рекламы количество нажатий с обновленной кнопкой увеличилось втрое.
12. Аудиореклама
Рекламные виде- и аудиооролики доступны в веб-версии сайта. Их эффективность тестируется Mail.Ru Group, United Media Agency и др. в «Одноклассниках», ВКонтакте, «Моем мире». Пока неизвестно, сколько времени займет тестирование. Стоимость аудиорекламы не превышает эту цифру на объявления по радио и равна примерно 350 руб. за 1000 прослушиваний. Реклама по замыслу разработчиков включается после определенного числа треков, которые прослушивает пользователь. В дальнейшем планируется произвести привязку рекламы к определенным трекам на усмотрение администраторов.
13. Увеличение числа доступных групп и городов для таргетинга
Изменились возможности нескольких важнейших настроек рекламы в ВК — таргетинга на конкурирующие группы и подписчиков сообществ. При создании объявления в настройках таргетинга можно добавить до 100 групп и сообществ, существенно увеличив рекламный охват. Увеличилось и число доступных городов и интересов для каждого созданного объявления — с 25 до 100. Тем не менее, ограничения все еще присутствуют, а именно — общее число параметров не должно быть выше 200.
14. Изменение рекламной политики в сообществах в 2017 г.
ВК определил ряд корректив на 2017 год, в частности, касающихся рекламы в сообществах. Предполагается повышение привлекательности новостной ленты за счет поощрения тех, кто предоставляет популярные тексты и понижения админов, дающих некачественный контент. С этой целью запланировано провести следующие мероприятия:
- Усиление постмодерации. Будут запрещены рекламные записи, противоречащие правилам и несоответствующие тематике площадки. Ту рекламу, которую категорически запрещено размещать всем, администрация сайта обнародует позже.
- Из новостной умной ленты будут постепенно убираться рекламные материалы, попавшие туда с метки «Это реклама» случайно. Останутся только официально принятый модераторами Биржи ВК контент.
- Все версии, включая приложения ВК будут отражать рекламный контент под соответствующей надписью: «Это реклама». В будущем администраторы таких записей в сообществах смогут получать долю от рекламы.
Таким образом, считается, что количество аудитории перейдет в качество. Кроме того, качество самой рекламы улучшится благодаря модерации. Администраторы сосредоточатся на ведении сообществ, не отвлекаясь на продажу рекламных продуктов.
15. Приложение для прямых трансляций VK Live
В конце года ВКонтакте выпустил приложение, дающее возможность всем без исключения устраивать прямые видеотрансляции и делиться ими в сообществе или профиле. Каждая трансляция заносится в список, который находится в общей доступности.
Можно неплохо зарабатывать на эфирной трансляции: просматривая ее, зрители отправляют автору подарки, если сюжет понравился. За это стример потом получает фиксированное вознаграждение от ВК. Кроме того, можно прославиться, поскольку зрители могут ставить лайки, отправлять комментарии и стикеры, а также и самому посмотреть интересные видеоролики, получить живые эмоции и оценить работу других блогеров.
16. Таргетинг на похожие аудитории (look-alike)
Новый инструмент, запущенный ВК, поможет расширить клиентскую базу. Настроив look-alike должным образом, рекламодатель сможет находить новых клиентов среди пользователей, схожих с уже имеющимися в его базе клиентами по разным категориям, среди которых социально-демографические параметры, поведенческие характеристики, географическое положение, интересы, хобби и так далее. Все они увидят его рекламное объявление.
Инструмент построения похожих аудиторий постепенно станет доступен всем пользователям ВКонтакте.
17. Вакансии ВКонтакте
Новое ВК-приложение «Вакансии» поможет в поиске сотрудников в социальной сети. Для работодателя это открывает возможность затронуть пассивную категорию потенциальных кандидатов на должность, то есть, рассматривать кандидатуры людей, имеющих работу на данный момент, но готовых сменить ее. Такие сотрудники считаются более востребованными, поскольку их услуги и профессиональные навыки уже используются.
Новые вакансии можно размещать на стене или в записях, создаваемых приложением автоматически. Люди, заинтересовавшиеся вакансией, откликаются на нее, переходя по ссылке или из перечня вакансий и предложений от работодателей. Те, кто ищет работу, могут разместить резюме, используя данные со своей страницы ВК. Администраторы сообществ могут подключать оповещения об откликах на вакансию, обработку этих откликов и даже распечатку определенных резюме.
18. Товары ВКонтакте
Появился новый сервис «Товары», в котором можно публиковать объявления всем желающим. В каталоге пользователь видит объявления своих друзей и их друзей. Он может воспользоваться поиском по объявлениям, чтобы найти нужный товар, и сообществам для уточнения характеристик товара и условий его приобретения.
Объявления в сервисе публикуются бесплатно. В отличие от сайтов-магазинов, со страниц «Товары» заказать и оплатить покупку нельзя, но пользователь может связаться с продавцом через сообщения. Оплата может производиться с помощью денежного перевода внутри сети при достигнутой договоренности между продавцом и покупателем. На данном этапе доступна только веб-версия сервиса, но в ближайшие месяцы разработчики пообещали выпустить мобильную версию и приложения. В идеале планируется создать единый агрегатор товаров и услуг, объединяющий все приложения сервиса «Товары». Это событие запланировано на 2017 год.
19. Геолокационная реклама
ВКонтакте запустил новый рекламный инструмент «геолокационную рекламу». Это максимально полезная программа, позволяющая привлекать людей по географическим показателям. Для многих важно привлечь покупателя непосредственно в офис или торговую точку, а не рассылать объявления по всей России. Геолокационная реклама будет привлекать людей, находящихся в непосредственной близости от объекта рекламодателя. «Радиус действия» легко задается с помощью карты при заполнении поля объявления.
ВКонтакте запустил новый рекламный инструмент «геолокационную рекламу». Это максимально полезная программа, позволяющая привлекать людей по географическим показателям. Для многих важно привлечь покупателя непосредственно в офис или торговую точку, а не рассылать объявления по всей России. Геолокационная реклама будет привлекать людей, находящихся в непосредственной близости от объекта рекламодателя. «Радиус действия» легко задаётся с помощью карты при заполнении поля объявления.
Геолокационный таргетинг отображается в веб и мобильной версии, а также в мобильных приложениях ВК. Геолокационная реклама может настраиваться по API. Алгоритм действия новой программы прост: она учитывает пользователей, которые часто находятся в заданной области (живут, работают, учатся и пр.). Им и будет показана реклама. Настроить геолокационную рекламу можно даже на конкретное здание. Например, владельца кафе может заинтересовать офисный центр по соседству, работники которого ежедневно ходят обедать; хозяина парикмахерской – многоквартирный жилой комплекс неподалеку и так далее.
20. Денежные переводы
Заработала услуга безналичных денежных переводов между пользователями. Сервис работает в диалогах на сайте и в мобильных приложениях для Android и Windows Phone. Сумма перевода — от 100 до 75000 рублей. Комиссия за отправку перевода с карты Visa — 1% от суммы, минимум 40 рублей.
21. Истории ВКонтакте
Последнее интересное обновление в 2017 году - это Истории ВКонтакте (аналогично Instagram Stories). Теперь можно поделиться с друзьями не только самыми важными моментами жизни, но и всем, что происходит с вами прямо сейчас. Можно делать фотографии или снимать видеоролики до 12 секунд. Добавлять граффити, стикеры или текст.
Истории ВКонтакте доступны в мобильных приложениях для iOS и Android.
Итоги
Подводя итоги уходящего года, можно заключить, что администрация ВК плодотворно работает над улучшением своего проекта. При этом создаются многочисленные инструменты для продвижения бизнес проектов, реализации рекламных компаний. Все созданные в этом году сервисы и приложения будут полезны как бизнесменам, так и рядовым пользователям. Коррективы и улучшения дизайна страниц, расширение возможностей администраторов сообществ, многочисленные рекламные механизмы значительно расширяют функционал пользователей и делают пребывание сети комфортным, интересным и продуктивным. Судя по планам администрации ВК в новом году нас ожидает еще много интересных проектов.
Хотите заказать эффективную рекламу в ВКонтакте? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту rop@web-canape.com.
Сотрудничество
Служба поддержки
Отправить заявку
